活动营销，是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

   定位之邦认为，企业活动策划一般分为4大类，一是娱乐色彩型的主题活动；二是传播主导型年会及庆典活动；三是营销主导型的新品发布会、产品推介会、企业品牌宣传活动；四是混合型的主题公关活动、巡展活动、商业演出、公益公关活动。

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